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廣告表現(xiàn)7大謬誤
作者：佚名 時(shí)間：2001-12-24 字體：[大] [中] [小]
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俗話(huà)說(shuō)的好：“旁觀者清”。有時(shí)候會(huì)跳出廣告以一個(gè)旁觀者的眼光去打量出現(xiàn)在我們面前的種種廣告。這個(gè)時(shí)候不會(huì)去想那些什么廣告策略、鏡頭表現(xiàn)之類(lèi)的。誰(shuí)知“不看不知道，一看嚇一跳”——我們的廣告竟然有那么多的BUG！今天就總結(jié)出廣告表現(xiàn)上的7大謬誤，以昭天下。如有不當(dāng)之處，還請(qǐng)多加指教。
1、 時(shí)間謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品的“歷史問(wèn)題”，廣告所表現(xiàn)的歷史并不符合產(chǎn)品的歷史。代表作品：某電子辭典電視廣告，采用倒敘手法，男主人公，廣告中表明他現(xiàn)已成為博士，正在回憶他的學(xué)習(xí)歷程。其中鏡頭交待在他高考前已經(jīng)開(kāi)始用該電子辭典進(jìn)行學(xué)習(xí)——高考到博士，少說(shuō)也得7、8年，現(xiàn)在是2001年，7、8年前電子辭典中國(guó)大陸還根本沒(méi)有生產(chǎn)電子辭典！你這產(chǎn)品哪來(lái)的？
2、 地點(diǎn)謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品（廣告物）在不適合的地點(diǎn)出現(xiàn)，不符合當(dāng)?shù)厍闆r。代表作品：某網(wǎng)友創(chuàng)作的摩記手機(jī)廣告，表現(xiàn)的是在貧困山區(qū)，學(xué)生們用摩記手機(jī)收到考試通知。先不管貧困山區(qū)的手機(jī)擁有情況（據(jù)網(wǎng)友說(shuō)是城市教師扶貧，但鏡頭中卻沒(méi)有交待教師身份），就說(shuō)手機(jī)的接受——手機(jī)的接受信號(hào)一方面是手機(jī)自身能力，另一方面也有一個(gè)信號(hào)覆蓋問(wèn)題。就我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看，山區(qū)的信號(hào)覆蓋率一向低，更別說(shuō)是貧困山區(qū)了。這樣，這個(gè)廣告就顯得虛偽了。
3、 人物謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品代言人選擇失誤，這一點(diǎn)在明星廣告中尤顯突出。只考慮明星名氣，不考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。代表作品：某洗發(fā)水廣告，請(qǐng)了一位香港女星做廣告。廣告中有幾個(gè)表現(xiàn)頭發(fā)的鏡頭，都是長(zhǎng)發(fā)。但當(dāng)時(shí)該女星是短發(fā)。為此廣告遭到消費(fèi)者投訴，稱(chēng)其欺騙消費(fèi)者。
4、 道具謬誤。主要表現(xiàn)：產(chǎn)品在廣告中出現(xiàn)得太過(guò)突兀，生硬嵌入。代表作品：某面霜廣告。某明星在臺(tái)上又蹦又跳，最后不知從何處抱出一大堆該面霜（連其他該類(lèi)廣告常用的“變”出來(lái)的手段都不用了），分發(fā)給臺(tái)下觀眾。還有某洗發(fā)水廣告，一對(duì)男女跑到一個(gè)小潭邊。接著就是一個(gè)特寫(xiě)，一瓶該洗發(fā)水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗發(fā)水來(lái)就仿周潤(rùn)發(fā)給女主角洗頭�！阈�。
5、 表征謬誤。主要表現(xiàn)：對(duì)一些特定的表達(dá)符號(hào)運(yùn)用不當(dāng)，誤用象征物。代表作品：某口服液廣告，一小孩喝了該口服液，頭頂立馬出現(xiàn)一個(gè)白色光圈。創(chuàng)作者原意是要表現(xiàn)小孩變聰明了——他不知道在頭頂出現(xiàn)光圈是西方的表示法，不是表示聰明，而是表示人已經(jīng)進(jìn)了天堂——死翹翹了。
6、 載體謬誤。主要表現(xiàn)：不注意載體固有的特性及應(yīng)用的環(huán)境，鬧出笑話(huà)。代表作品：某牛奶促銷(xiāo)，讓促銷(xiāo)小姐披上綬帶。結(jié)果，小姐高聳的胸脯上的帶子印著“100%鮮奶”，真是令人浮想聯(lián)翩。
7、 音樂(lè)謬誤。主要表現(xiàn)：不懂音樂(lè)的含義，盲目運(yùn)用于不相干或相反的情境中。代表作品：某飼料廣告，是催豬快長(zhǎng)的。背景音樂(lè)——貝多芬《命運(yùn)交響曲》，鏡頭——一大群豬在爭(zhēng)食該飼料。——我倒！